有数据显示，90%尝试过短视频营销的企业将会在2023年增加预算，每5个企业当中就有1个企业将会在2023年尝试短视频营销。
相较于长视频（大于5分钟），短视频有足够大的优势：能够在信息流瀑布中，更快地吸引用户的目光。并且短视频的制作成本相对更低，制作周期相对更短，投放更加灵活，并且更加地简洁高效。
做过短视频营销的企业都知道，短视频营销绝不是做一个几十秒的视频那么简单。为了满足不同层次的需求，往往要策划制作一系列视频，长期循环投入。
首先，我们按照内容运营的基本思路，按照客户的生命流程，拉新-促活-留存-转化角度。
把视频营销的内容分为六大类：创意广告、品牌故事简介视频、场景应用介绍、demo演示、页面介绍以及日常视频。
创意广告视频的难点在创作上，这类广告视频的受众通常是宽泛的，企业需要这样的内容去首先筛选出对企业产品有兴趣的受众。这部分视频的内容品牌性大于效果性。这也是这类广告视频的制作自由度的原因，好的创意广告视频一般都比较好玩、有趣，更容易吸引受众注意力。
为了引起用户的注意力，广告视频要短小、精巧、有创意、有情绪感染力。一则充满创意的广告片是会让潜在的目标用户关注到你的。无论在哪里投放，广告视频的创作都要确保品质，粗劣制作的广告视频让用户联想到的就是劣质产品，这一点很重要。
我们把一个解释和阐述产品理念、价值和原理的视频称作品牌故事简介视频。
对于进一步筛选精准用户，这一类视频是不可或缺的。品牌故事简介视频通过品牌故事的建立，站在行业的角度，提出自己的解决方案，用更清晰的逻辑，让受众知道企业到底是做什么的。
大部分的企业会选择制作这类视频，能够阐述更直观的逻辑。
品牌故事简介视频的策划很考验团队的功力，它的成功不仅依赖团队对产品的熟悉，更要对目标客户的决策心理和理解力有精准的把握。这类视频在故事阐述的时候：企业为什么要做这个产品 （Why）？企业是怎样做这个产品的 （How）？客户使用这个产品可以得到什么 （What）？都必须一目了然。
这类视频内容组合不难理解，逻辑也清晰。所以更多的企业都会选择制作这一类的视频，往往也会遇到形式同质问题。比如大部分企业视频的开头内容都很相似，也会让受众产生一些疲惫。
场景应用介绍视频，主要让目标用户从应用角度了解产品的价值，了解产品可以解决实际场景中的哪些问题，展现产品的功能亮点甚至产品界面和主要特性；可以认为这一类视频是“品牌故事类视频”的进阶，是产品的业务应用价值的体现。这一类视频能够号召用户行动，了解详情，达到转化的目标。
将产品和应用结合在一起，体现应用功能的业务价值，准确表达产品理念的同时，展现企业产品的应用价值，理清应用的故事线，准备高质量且站在客户的角度和客户消费者的角度，重现业务场景，用“身临其境”的素材，去打动消费者。这类视频制作任务更重，需要企业多部门，从产品和业务的角度有效协作，并寻找能力者进行专业的策划和制作。
无论产品的价格以及服务有多优质，一个“开箱即用”的产品依旧拥有强大的吸引力，Demo演示视频就是眼见为实的时刻。
当看演示视频的时候，受众的兴趣和认知与体验是一致的，能够建立更加强的信任感。
演示视频的录制方法可以是高质量的棚拍剪辑，也可以是因陋就简的电脑录屏，两者都能够达到传递信息的作用，但高质量的后期包装会给受众带去额外的信任，这往往也很重要。
页面介绍类视频就是为用户服务了。它的目标更加直接，让用户更好地掌握产品的结构，深入产品的详细应用，如何操作，如何产出价值，是提高粘性和留存以及品牌信任感的另外一种重要的视频内容。
这类日常背书视频的策划目标很清晰，选择有影响力的客户和案例，说明背景，讲清楚成效。这类视频日常的传播能进一步提高客户的粘性，提供与客户“持续”沟通的机会。
这类内容的产出需要长期的策划，企业可以选择“自说自话自卖瓜”的内容，也可以选择提供给客户获得行业知识、行业资讯、洞察类的视频内容，更像是在培育或以内容营销的方式破圈获得新客户。
